突发|伊利、贝因美、飞鹤等22家企业89个配方入围首批注册名单,他们将赢在起跑线上
- 编辑时间: 2020-12-16
“国产品牌计划”之“前进吧!首批国粉”
刚刚,国家食药监总局公布了备受关注的配方注册制首批名单:伊利、飞鹤、贝因美、三元、雅士利、红星等22家企业共计89个配方,成功通过“史上最严奶粉新政的”严格审评。(详细名单请查阅文后附表)
目前中国市场数千个婴配粉品牌,犹如人山人海,而这22家企业89个配方,无疑是跑道中的先发选手。他们为什么能赢在起跑线上?乳业第一全媒体食悟、中国乳业第一民间智库《食悟乳业研究院》多方调研找到了一些原因:首先,机会属于有准备的品牌,伊利、贝因美等企业一贯重视科研,生产研发检验能力都是杠杠滴;其次,这些品牌相对更重视和配合政府监管部门,加班加点准备材料、反复沟通认真补正材料,功夫不负有心人。
事实上,有些企业对于旗下个别品牌信心十足,通过配方注册是板上钉钉的事情。因此,包括飞鹤、红星、雅士利等企业,自2016年10月1日、尤其是今年以来,就不遗余力地布局着全国市场。
Hi,Guys!欢迎来到比拼品牌力和服务水平的“后新政时代”。
『还原』
他们是靠什么入围首批名单的?
那么多奶粉品牌,配方注册首批名单为何偏偏是这89个配方?想必这是大家最直接关心的问题,对此,乳业第一全媒体《食悟》采访了部分企业。
雅士利公共事务与法规中心副总经理朱国刚介绍,他们在2016年10月1日新政发文后就开始着手准备,周末、春节都加班加点,2月底提交申报材料,随后又各种盖章、补盖章和补正材料,真心是付出了心血含税,投入了人力物力。
一方面,雅士利积极配合政府部门,认真用心准备相关材料,希望给业界做个表率带头作用;另一方面,公司也确实珍惜这次证明自己的机会,通过配方注册告诉消费者,雅士利一直在默默耕耘,致力于为中国宝宝提供更优的新国货。
君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼也告诉食悟君,公司在2、3月份的时候就提交申报材料了,随后陆续完成其他系列配方注册材料的申报。可以说,对待奶粉新政,君乐宝一直在积极行动,力争把握住这个难得的发展机遇。
某企业相关负责人说,其实,公司在这次新政开支也不少,送第三方检验、往返北京盖章、补正材料至少四五次,参加各种沟通培训会,材料运输等等,投入也有几十万、小一百万。不过,能顺利通过配方注册,在他们看来,这些开支还是值得的。
食悟君曾经参加过一次乳制品工业协会组织的培训会,关于标签标识清洁整顿的,到会企业代表,非常踊跃,在提问环节,问题层出不穷,每个问题都事关企业发展利益。
上述企业负责人透露,他到北京办事的时候,经常看到一些熟悉的面孔,这次配方注册首批名单,恰恰是一些频繁沟通、积极准备的那些企业。
『展望』
后新政时代,谁主沉浮?
2018年1月1日是新政过渡期截止日,未经注册的奶粉品牌将在这一天停止生产,且市面上的这些产品只能销售到保质期结束。一般情况下,婴配粉保质期两年,这也意味着,2019年12月31日后,未经注册的品牌将彻底消失。
当然,上述是理论上的路线,现实中,在2018年1月1日前,食药监会陆续公布国内国外共计185家企业通过配方注册的所有系列,(监管部门已经重申不会延长过渡期),当渠道逐渐搞清楚厂家保留哪些品牌后,未经注册的产品自然不再受欢迎。事实上,目前诸如米氏孕婴等国内大型婴童连锁已经优化了代销品类,基本以大型企业的核心主力品牌为主。
目前市场上大有“你方唱罢我登场”的姿势,出局品牌所空出来的市场,正在被国有大牌接管。中国乳业第一民间智库《食悟乳业研究院》研究发现,今年以来,伊利、飞鹤在宣传造势方面格外踊跃,伊利通过母乳研究、爱心公益、新品上市等方式强调其研发能力,并在热播综艺栏目、影视剧中植入金领冠的广告;飞鹤则主要通过媒介广告投放来传递公司产品理念,提升品牌力。随着配方注册首批名单公布,前期工作将在随后的市场中收到反馈。
三元、君乐宝等新锐奶粉品牌,奶粉事业部总经理这段时间也深入市场,指挥团队大踏步拓展。红星乳业董事长郑俊怀也不断走访重点市场,与欧贝星团队一起开发经销客户。
《食悟乳业研究院》认为,后新政时代,通过配方注册的企业和品牌,要想取得进一步发展,必须在三方面上下足功夫:一,竭尽全力打造品牌力。随着贴牌、杂牌退出市场,未来市场上保留的都是精英品牌,高手之间过招比拼的是内功,经过注册的品牌在品质上一般都是过硬的,标签标识净化后,要想让消费者点名认购你的品牌,就需要通过多种渠道告诉消费者你的产品好;二,产品好,到底好在哪里,“定位”至关重要。在同质化市场中,自己的比较优势是什么,品牌文化、母乳研究、全产业链、工艺创新等都可以成为独特定位的支撑;三,专业服务水平是口碑的核心因素。婴幼儿配方奶粉的口碑营销很重要,在终端门店到消费者手中的最后一公里,需要导购员具备专业知识和服务能力,要让消费者心悦诚服,并愿意去发动身边朋友圈来关注、购买。
后新政时代,线下婴童店销售占比会逐步走强,同时,基于该渠道的母婴营销服务体系会越来越完善,产品为王的时代转向“渠道为王”。
附件:
婴幼儿配方乳粉产品配方注册目录信息
(2017年8月3日)
序号
企业名称
产品名称
注册证号
有效期至
1
杭州贝因美母婴营养品有限公司
贝因美爱加幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170001
2022年8月2日
2
黑龙江贝因美乳业有限公司
超冠宝幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170002
2022年8月2日
3
杭州贝因美母婴营养品有限公司
贝因美爱加较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170003
2022年8月2日
4
杭州贝因美母婴营养品有限公司
贝因美爱加婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170004
2022年8月2日
5
北海贝因美营养食品有限公司
贝因美臻爱幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170005
2022年8月2日
6
北海贝因美营养食品有限公司
贝因美臻爱婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170006
2022年8月2日
7
北海贝因美营养食品有限公司
贝因美臻爱较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170007
2022年8月2日
8
黑龙江贝因美乳业有限公司
超冠宝婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170008
2022年8月2日
9
黑龙江贝因美乳业有限公司
超冠宝较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170009
2022年8月2日
10
雅士利国际集团有限公司
雅士利亲儿适幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170010
2022年8月2日
11
雅士利国际集团有限公司
雅士利亲儿适较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170011
2022年8月2日
12
雅士利国际集团有限公司
雅士利亲儿适婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170012
2022年8月2日
13
内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司
瑞哺恩亲悠婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170013
2022年8月2日
14
内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司
瑞哺恩亲悠较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170014
2022年8月2日
15
内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司
瑞哺恩亲悠幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170015
2022年8月2日
16
内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司
蒙牛婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170016
2022年8月2日
17
内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司
蒙牛较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170017
2022年8月2日
18
内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司
蒙牛幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170018
2022年8月2日
19
雅士利新西兰乳业有限公司
菁珀婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20175001
2022年8月2日
20
雅士利新西兰乳业有限公司
菁珀较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20175002
2022年8月2日
21
雅士利新西兰乳业有限公司
菁珀幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20175003
2022年8月2日
22
飞鹤(龙江)乳品有限公司
臻爱飞帆婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170019
2022年8月2日
23
飞鹤(龙江)乳品有限公司
臻爱飞帆较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170020
2022年8月2日
24
飞鹤(龙江)乳品有限公司
臻爱飞帆幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170021
2022年8月2日
25
宜昌贝因美食品科技有限公司
贝因美经典优选较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170022
2022年8月2日
26
宜昌贝因美食品科技有限公司
贝因美经典优选幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170023
2022年8月2日
27
宜昌贝因美食品科技有限公司
贝因美经典优选婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170024
2022年8月2日
28
双城雀巢有限公司
能恩®较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170025
2022年8月2日
29
双城雀巢有限公司
能恩®幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170026
2022年8月2日
30
雅培(嘉兴)营养品有限公司
雅培经典恩美力较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170027
2022年8月2日
31
雅培(嘉兴)营养品有限公司
雅培经典恩美力幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170028
2022年8月2日
32
雅士利国际集团有限公司
雅士利亲儿硕婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170029
2022年8月2日
33
雅士利国际集团有限公司
雅士利亲儿硕较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170030
2022年8月2日
34
雅士利国际集团有限公司
雅士利亲儿硕幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170031
2022年8月2日
35
内蒙古金海伊利乳业有限责任公司
伊利婴儿配方乳粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170032
2022年8月2日
36
内蒙古金海伊利乳业有限责任公司
伊利较大婴儿配方乳粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170033
2022年8月2日
37
内蒙古金海伊利乳业有限责任公司
伊利幼儿配方乳粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170034
2022年8月2日
38
杜尔伯特伊利乳业有限公司
伊利赋能星婴儿配方乳粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170035
2022年8月2日
39
杜尔伯特伊利乳业有限公司
伊利赋能星较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170036
2022年8月2日
40
杜尔伯特伊利乳业有限公司
伊利赋能星幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170037
2022年8月2日
41
长沙素加营养品有限公司
满乐婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170038
2022年8月2日
42
长沙素加营养品有限公司
满乐较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170039
2022年8月2日
43
长沙素加营养品有限公司
满乐幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170040
2022年8月2日
44
雅培(嘉兴)营养品有限公司
雅培经典恩美力婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170041
2022年8月2日
45
FrieslandCampina Domo B.V
美素佳儿幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20175004
2022年8月2日
46
FrieslandCampina Domo B.V
美素佳儿婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20175005
2022年8月2日
47
FrieslandCampina Domo B.V
美素佳儿较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20175006
2022年8月2日
48
惠氏营养品(中国)有限公司
惠氏®爱儿乐™婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170042
2022年8月2日
49
惠氏营养品(中国)有限公司
惠氏®爱儿乐™较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170043
2022年8月2日
50
惠氏营养品(中国)有限公司
惠氏®爱儿乐™幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170044
2022年8月2日
51
雅培(嘉兴)营养品有限公司
雅培双贝吸™较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170045
2022年8月2日
52
雅培(嘉兴)营养品有限公司
雅培双贝吸™幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170046
2022年8月2日
53
雅培(嘉兴)营养品有限公司
雅培双贝吸™婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170047
2022年8月2日
54
黑龙江红星集团食品有限公司
启冠婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170048
2022年8月2日
55
黑龙江红星集团食品有限公司
启冠较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170049
2022年8月2日
56
黑龙江红星集团食品有限公司
启冠幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170050
2022年8月2日
57
雅士利新西兰乳业有限公司
菁跃婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20175007
2022年8月2日
58
雅士利新西兰乳业有限公司
菁跃较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20175008
2022年8月2日
59
雅士利新西兰乳业有限公司
菁跃幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20175009
2022年8月2日
60
雅士利国际集团有限公司
雅士利婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170051
2022年8月2日
61
雅士利国际集团有限公司
雅士利较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170052
2022年8月2日
62
雅士利国际集团有限公司
雅士利幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170053
2022年8月2日
63
飞鹤(甘南)乳品有限公司
星飞帆婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170054
2022年8月2日
64
飞鹤(甘南)乳品有限公司
星飞帆较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170055
2022年8月2日
65
飞鹤(甘南)乳品有限公司
星飞帆幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170056
2022年8月2日
66
黑龙江红星集团食品有限公司
欧贝星婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170057
2022年8月2日
67
黑龙江红星集团食品有限公司
欧贝星较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170058
2022年8月2日
68
黑龙江红星集团食品有限公司
欧贝星幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170059
2022年8月2日
69
惠氏营养品爱尔兰有限公司
惠氏®启赋®幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20175010
2022年8月2日
70
惠氏营养品爱尔兰有限公司
惠氏®启赋®婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20175011
2022年8月2日
71
惠氏营养品爱尔兰有限公司
惠氏®启赋®较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20175012
2022年8月2日
72
美赞臣营养品(中国)有限公司
安儿宝婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170060
2022年8月2日
73
美赞臣营养品(中国)有限公司
安儿宝较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170061
2022年8月2日
74
美赞臣营养品(中国)有限公司
安儿宝幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170062
2022年8月2日
75
上海晨冠乳业有限公司
安宝素婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170063
2022年8月2日
76
上海晨冠乳业有限公司
安宝素较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170064
2022年8月2日
77
上海晨冠乳业有限公司
安宝素幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170065
2022年8月2日
78
飞鹤(龙江)乳品有限公司
星阶优护婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170066
2022年8月2日
79
飞鹤(龙江)乳品有限公司
星阶优护较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170067
2022年8月2日
80
飞鹤(龙江)乳品有限公司
星阶优护幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170068
2022年8月2日
81
美赞臣荷兰有限责任公司
蓝臻婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20175013
2022年8月2日
82
美赞臣荷兰有限责任公司
蓝臻较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20175014
2022年8月2日
83
美赞臣荷兰有限责任公司
蓝臻幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20175015
2022年8月2日
84
美赞臣荷兰有限责任公司
铂睿婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20175016
2022年8月2日
85
美赞臣荷兰有限责任公司
铂睿较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20175017
2022年8月2日
86
美赞臣荷兰有限责任公司
铂睿幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20175018
2022年8月2日
87
石家庄君乐宝太行乳业有限公司
君乐宝乐纯婴儿配方奶粉(0—6月龄,1段)
国食注字YP20170069
2022年8月2日
88
石家庄君乐宝太行乳业有限公司
君乐宝乐纯较大婴儿配方奶粉(6—12月龄,2段)
国食注字YP20170070
2022年8月2日
89
石家庄君乐宝太行乳业有限公司
君乐宝乐纯幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)
国食注字YP20170071
2022年8月2日