快手,终于对营销圈“下手”了!

累计观看超177万人,点赞“小红心”达到465万,这样的成绩来自昨晚快手广告创意节“云开幕”直播间。


什么是快手广告创意节?

快手广告创意节由中国广告协会指导、磁力引擎主办,旨在让普通人成为创意的共创人,用真实的生活制造广告。而随着移动互联网进入“短视频+直播”时代,营销日益呈现出生活化趋势,品牌不再造梦而是照进生活,用具有烟火气的人间百态与大众沟通成为应然之选。

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谁将拿走50万大奖?

直播中,评审团主席、胜加广告CEO马晓波,赛事评审、广告门CEO劳博等营销行业大咖连线公布比赛赛程:

本届比赛分设官方赛道与品牌赛道。目前,官方赛道已经率先开赛,既有面向广告营销专业人士的专业广告组,也有面向全网用户的全民创意组。大赛设有初审、线上赛马、终审三项评审环节,确保从大众生活中锤炼出最真实的创意。获奖作品将在6月30日举办的颁奖盛典上揭晓,送出奖金高达50万元的全场大奖,以及百万快币奖励。

大赛评审团由14位来自4A广告、创意热店、营销机构的行业大咖组成,评审团主席、胜加广告CEO马晓波表示,“快手上的广告,应该承担起引领中国人全新生活方式的历史使命。”为此,专家评委将从核心讯息传递、内容原创性、面向生活程度、内容影音配合、整体广告效果等5个维度衡量作品,评选出老铁最喜爱的生活广告创意。

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#快手广告 生活制造#的主题,承袭自快手此前提出的商业主张#只有生活 才有生意#。作为根植于老铁经济的短视频平台,快手始终将“真实”、“多元”与“生活化”作为核心价值,这使得快手正成为品牌与大众高效沟通的重要节点。从大众生活中锤炼出的生活广告创意,正在让品牌更亲民、更可信也更具吸引力。

在品牌营销日趋精细化的当下,快手营销平台“短视频社交商业第一入口”磁力引擎,将国民级流量、老铁社交关系链和精准高效的AI技术注入商业体系,利用平台“生活化”场景优势将品牌宣传融入日常点滴,让高台之上的品牌有机会跃入人海,也为大众生活创意提供了优质出口。

通过直播“云开幕”,快手生活广告阐释出一个全新理念:“广而告之”不应该只强调告知大众,更应让他们成为创意的共创人。我们用真实的生活制造广告,而最好的广告恰好也是生活本身。



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2020快手广告创意节
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